Konstrukce obalové struktury je z skutečných podmínek balení a výroby, na základě vědeckých principů konstrukce tvaru obalu a vnitřní příslušenství. Při návrhu musí být zajištěna dostatečná pevnost, tvrdost a odolnost vůči jiným prostředím. Z hlediska účelu balení je třeba vzít v úvahu následující dva aspekty, první je ochrana výrobku primární funkce, druhý je splnit důležité vlastnosti moderního balení, jako je doprava, zpracovávací vlastnosti atd. Kvalifikované kartonové výrobky začínají správným konstrukčním návrhem. Návrháři musí nejen skutečně pochopit záměry zákazníka, ale také se seznámit s procesem následného zpracování. Jedině tak lze záměr zákazníka převést na kvalifikovaný produkt a zajistit hladké následné zpracování. Před zahájením návrhu musí návrháři pochopit povahu, tvar, rozměry, hmotnost interiéru, způsob uspořádání interiéru, způsob přepravy, způsob stohování, skladovací prostředí interiéru, trasu a čas přepravy a typ krabice a výrobní materiál. Domácí design krabice, existují některé technické a vedení myšlení problémy, nedostatek systémové analýzy, takže navržený obal nemůže splnit požadavky na ergonomii a technickou a ekonomickou racionalitu. To se jasně odráží v designu kartonu.